文案策划可以说是一部宣传片的灵魂。这是非常重要的。如果文案不能确定，那么接下来的拍摄材料、后期制作计划、叙事选择都是不可能的。因此，如何将宣传片在文案策划中的价值最大化，这里有一些干货分享给大家。

首先要考虑的是标题。

因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子敲门砖，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生动，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮。

复制结构。

二是确定整个副本的结构。

最常规的文案写作方法，标题结束后，屏幕上一定要固定公司名称，接下来就是展示公司介绍的企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，公司的历史、规模、荣誉，展示公司的风采。用具体的内容让观众感受到公司的实力。虽然这可能是老生常谈，但可以认为是顺应潮流的结构。

当然，如果你想通过一些其他的形式来展示企业的高度也是可行的，但前提是...你的企业必须足够大，足够有名。在不踩坑的情况下，或者为了满足甲方的审美，采取一个折中的解决方案可能更有效。

业务的优势。

第三点，就是在策划文案的时候要注重企业的优势。

脱颖而出的效果比较理想，企业优势的讲解可以说是重中之重。无论是直白还是含蓄，都让客户感受到了公司的不同，这是客户选择的一个理由。与同行业相比，贵公司的产品有哪些竞争优势？这是观众最想知道的。

企业形象。

第四，企业文化和面向未来的挑战也需要考虑。

精神文明虽然比较虚，但现在绝对不可能没有精神文明。你不能只靠产品说话。虽然企业文化的推广更多的是感性的，但适当的感性品牌更能引起客户的共鸣。我们不能只停留在企业目前的发展，我们需要对未来有一个愿景，才能增强客户的信任。

上海骆牛－影视拍摄制

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