短视频流行起来后，许多公司都想迅速进入市场，为自己的品牌或产品在高流量的短视频池中赢得一席之地。一些公司已经走在了前面，而另一些公司还在挠头：企业短视频应该怎么办？作为一个靠谱的视频拍摄公司，我今天在这里回答大家的问题。

1. 目标与定位：。

短视频是以视频的形式展示企业文化和产品。短视频对于企业运营有三个目标：积累粉丝、带来商品、推广品牌。所以在创建一个Account之前，公司必须有一个明确的受众群体，根据不同的目标确定Account的风格和形象，然后建立一个Account矩阵，以实现互补。

二、内容设计：。

1. 要找到一个准确的切入点，内容不仅要基于自身品牌/产品的特点，更要基于目标用户的特点。它既要符合短视频平台的调性，也要符合广大公众的利益。例如，“旺仔俱乐部”的企业品牌豆印账号就是为了强调产品童趣活泼的一面，短视频内容以趣味性为主。

2. 内容可以涉及多个方向，包括展示公司文化和员工生活。挖掘与品牌相关的UGC内容。把握当下热点，表达品牌观点等。在这些内容中渗透企业的文化，传达品牌的优势。

3. 在展示形式上，可以结合目前流行的短视频的方法，如剧情、反转等，来弱化公司的促销属性，拉近与用户的距离。

3. 初步规划。

在企业运营短视频的前期策划阶段，必须解决以下问题：。

1. Account的起点和终点是什么？

2. 如何对品牌推广、产品推广、粉丝转化的优先级进行排序。

3. 公司现有的团队是否可以管理短视频。

4. 如果和一个短视频运营公司合作，周期是多长时间？预算是多少。

5. 是否确定KPI。

做短视频营销不是某个部门或某个人的工作。需要自上而下的决策。短期来看，短视频可能是负盈利的。你不能盲目地把粉丝和喜欢的数量放在某个部门或某个人身上。

制作短视频需要领导者的参与，高层管理者设定方向，中层管理者设定方法，基层玩家设定细节。所有员工都了解战略，并有一个长期的运营计划。他们必须明白，快速销售爆炸性产品或在短期内赚取利润是不现实的。

第四，交易操作。

企业运营的短视频，要么自己建立一个运营团队，要么外包给代理运营。

1. 建立自己的团队。

拥有许多产品线和快速迭代，并准备继续出口的品牌和公司可以组建自己的团队。基本配置有：。

1) 内容编辑，主要负责视频的剧本内容和文案策划，确定视频的风格和发布。

（二）视频编辑，将图片或视频编辑成可发布的视频文件，并进行配音、编辑和添加特效等。

3）演员、企业级豆瓣应尽量选择公司老板或退伍军人，以塑造意见领袖。

4）摄影和摄像，以确保拍摄质量，灯光，角度，清晰的收音机，合适的摄像机位置。

2. 代理操作：。

如果企业本身没有专业的短视频部门，缺乏短视频运营经验，那么选择代理运营机构是一个性价比更高的选择。一般有三种类型的代理商：。

A.专业军事通信网。

MCN组织有完整的人才孵化/签约供应体系，演员的专业素质总体比较高。而且，与官方平台建立了深度合作，了解平台，能够快速了解平台的运营活动。缺点是一般报价较高。这种类型的组织适合于对内容和数量要求较高的短视频，以及账户冷启动阶段。

B.短视频代理运营公司。

这类机构通常拥有一批人才，或有成功包装业余爱好者的经验，主要依靠短视频代理运营项目盈利。有专业的运营商和拍摄高质量内容的能力。

c.录像工作室。

规模小，几个人到十几个人，可以与品牌高度协调，灵活经营。但是专业性和资源都不如前两者。也适用于小型初创企业。

对代理经营机构的调查：1。过去的案件。2人员结构。3个合作项目。

在合作初期，我们与代理运营机构反复协商，根据客户定位和方向讨论合作计划。策划方案：运营机构的内容方向是否与公司预期的目标方向一致，创意的实现情况。

有时候，机构运营机构天马行空的创造力经不起审查或在实践中，拍摄的难度超出了预期。

5. 代理操作中的注意事项。

代理操作服务结束后，参与者和IP将被带走。如果把整体风格和角色定位再重复一遍，会很难让用户对已经建立的Account的认知产生混淆。

因此，企业应提前制定一个账户接管计划，一方面培养团队的内在活力。另一方面，做Account转换。

一般建议，当代理运营账户达到周期的2/3时，开始承接的内容可以保持风格，直接继续，最好提前测试内部成员的成绩。

无论是自营还是代理，企业都必须坚持品牌调性，不能偏离自己的风格。内容和IP都是企业达到品牌推广目的的手段。在短视频的运营中，一定要把握好力度，切不可为了追求阅读量和点赞量而把内容搞得一团糟。

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