一：广告不能盲目投放。

广告片制作完成后，很多客户盲目地到处放，以为这样就能达到很好的宣传效果，但其实不然，因为不是所有的人都会喜欢看你的广告片，他们会感到反感，这完全违背了做广告的目的。如果你花了钱却没有得到想要的效果，那就是浪费钱。所有的广告都必须衡量和控制好，这样才能用合适的钱达到最好的推广目标，所以事半功倍，何乐而不为呢。

二：它对广告有好处。

很多广告的导演都非常关心自己的名气，强烈推荐自己导演的广告版本，但客户会同意吗？广告的成本就不说了，30秒到15秒在后期制作上的差距还是挺大的。很少有客户会选择太长的广告，看广告的观众一般都是看电视节目。刚开始的时候放一个30秒的广告，一次还可以忍受，但两三次之后就可以忍受了。

我个人认为，导演作为一个广告的核心人物，应该更多地为客户着想，从客观的角度为客户做出一个合适的广告。不是客户不懂艺术，而是他们需要一个既经济又合适的广告。要客户满意，就能达到长期合作的目的。这不就是导演想要的吗。

三：不是所有的艺术都适合观众的眼睛。

在广告片拍摄完成后，广告片的素材经过一系列处理后转换为数据，以便于后期编辑。大多数导演一味地追求艺术感，机械地试图把一个应该有鲜明色彩的广告拍成一个充满艺术气息的广告。件的。但老百姓愿意接受吗？制作产品广告的目的是促进销售，但这样一来，这个广告就不合适了，不能达到促进产品销售的目的。

四：本末倒置。

产品广告的目的是促进销售，品牌广告的目的是不断促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有资金继续做广告，这个循环链也就不完整了。然而，今天的许多广告却与这一初衷背道而驰。许多国际奖项的设立也让广告人逐渐离题，拿着所谓的艺术广告奖沾沾自喜。事实上，艺术表现只是达到目的的一种手段。所有背离广告商业目的的广告，都不能算作广告。

因为只有销售业绩才是衡量广告成败的唯一和直接的标准。要给消费者一个好印象，品牌推广当然很重要，但这远远不能替代广告的销售目的，以艺术价值来评判广告的行为已经变成了本末倒置。

五：没有战略性的广告创意。

没有策略的创意，是无源之水。影视创意需要以产品的整体策略为基础。而那些片面追求新奇想法，忽视策略的人，是创意人经常犯的错误，也是解决方案得不到客户认可的深层次原因。他们错误地认为，通过创意来展示广告的诉求点就足够了，但他们没有考虑这些创意是否符合产品策略，是否符合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场销售中却不起作用。

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