在企业广告电影制作中，企业广告战略是一套完整的战略思维，贯穿于整个广告策划和运营过程中，并体现在每一个环节中。广告策略有“心机”的含义。例如，日本电器产品进入中国市场时，可能会从广告开始，投入巨额资金做广告。或通过赞助体育比赛、赞助公益事业等方式在消费者心中形成口碑。

十多年前，日本厂商为国内电视台免费播放动画片《阿童木》。当中国消费者习惯了观看和喜爱这个卡通人物后，才意识到这是“卡西欧”产品的形象代言人。这些间接的、渐进的产品进入方式迅速突破了中国市场壁垒，很快被中国消费者所接受。广告战略是对广告策划中的企业目标和营销目标的补充和明确，也使广告目标、目标市场、媒体发布等方面的资源信息得以整合，维护了整体利益。企业广告策略是为达到预期的广告目标而进行的各种策划操作，是企业宣传片制作的广告政策、对策、手段和策略的组合。由于市场竞争、消费者、产品和广告目标的不同，广告策略也不尽相同。企业广告部应从以下几个方面对影视制作公司提交的广告策略方案进行审核和把握：

1. 广告策略必须围绕广告目标来制定，必须根据企业的实际情况按一定的规则来使用。

2. 广告战略与营销战略之间存在着必然的联系，广告战略往往是为营销战略服务和支持的。

3. 广告策略必须符合消费者的消费心理。消费者是广告策略的出发点和归宿。

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