影视广告文案策划的作用。

从传达广告信息的符号角度看，影视宣传片的构成要素可分为语言符号——有声和文本，非语言符号——视觉形象和声音。一般来说，无论什么类型的广告都离不开语言和文字，但没有图片或声音的广告可以而且仍然大量存在。由此可见，影视宣传片的文案撰写起着举足轻重的作用。

（1）独立传送有关企业或商品的信息。

影视宣传片中文字是广告的基本工具，一则纯语言文字广告通过标题、正文、附文和标语就可以完整的传递有关企业和商品的信息，影视宣传片文案中语言使用便捷且表达准确，所以可以独立传递广告信息，影视宣传片文案是通过对企业的历史、规模、技术以及商品的生产、功能、用途加以介绍来传递企业或商品的信息。

(2) 用语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣。

影视宣传片的文案运用生动、幽默、富有哲理的语言，给人以艺术美或精神愉悦。用这样的语言作为影视宣传片文案的标题，可以吸引消费者的注意力和兴趣，有利于广告传播。

（3）运用有感染力的语言，促进消费者的购买欲望。

一个优秀的影视宣传片文案不仅能传递信息，还能改变消费者的心理，激发他们的购买欲望。

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