上海宣传电影制片研究所独创的蒙太奇思维和影视语言，决定了电视商业文案（剧本）的写作不仅要遵循上海宣传电影制作文案的一般规律，还必须掌握电视商业剧本创作的特殊规律。

具体要求是：。

(1) 写上海宣传片的剧本，首先要对相关资料进行分析和研究，明确定位，确定主题。在主题的指挥下，构思宣传形象，确定表现形式和表现手法。这就需要成立专门的团队，在经验丰富的上海宣传片制作团队成员的指导下，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、和品牌的信息和情况。

(2) 上海宣传片的制作是以镜头和段落的顺序为基础的，使用语言和文字来描述每一张宣传图片必须始终考虑时间限制。因为上海宣传片的制作是以秒为单位计算的，所以每一个画面的叙事都必须有时间的概念。镜头不能太多也不能太长，要传达的内容必须在有限的时间内传达。

(3) 上海宣传片制作文案（剧本）的写作应充分运用情感诉求方法，调动受众的参与意识，引导受众产生积极的“联合效应”。为了达到这一目的，剧本必须写得生动、形象、有感情、有感染力。这是上海宣传片成功制作的基础和关键。

(4) 上海宣传片制作文案的写作必须运用蒙太奇思维，运用镜头叙事。语言应该是直观的、形象的，并容易转化为视觉形象。从纸面上的文本到电视上的叙事，这种转变需要导演更多的技巧。

(5) 上海的宣传片制作以视觉图像为主，通过音频和视频相结合的方式传播信息内容。因此，企业宣传片文案（剧本）的写作必须做到声画和谐，即广告解说词与电视屏幕“声画对位”的和谐。

（6）为上海宣传片的制作写好解说词，也就是广告词或口号。它的构思和设计将决定电视宣传的成败。

上海骆牛－影视拍摄制

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