广告片制作是一种立体的广告形式，是用摄像机拍摄完成的。好吧，既然是立体的、照相的，那一定是光与影的协调。因此，画面感是画面中的某种光影给人的感觉。虽然文字和创意是朦胧的、模糊的，不可能100%地充分反映意象，但优秀的文字总是充满意象的，正如古人形容王沫若的诗：诗中有画，画中有诗。这很好地解释了文字给读者带来的强烈的意象感。同样，朱自清《荷塘月色》中优美的文字描写也是一种意象的展示。

文章中的画面感是如何产生的？上海晨信广告认为，原因有三：1. 生活的真实体验。2. 连续观看，包括电影，绘画。。。。3. 懂摄影。

首先，一个图片般的文字的必要条件之一是真实性。真实感往往来源于对生活的体验和体验。只有这样的经历才能配得上这样的文字。有些图片是很难凭空想象的。其次，一些抽象的形象在生活中是很难获得的，比如时空宇宙的概念，所以我们非常有必要吸收和借鉴前人的一些经典的东西，无论是电影、宣传片、广告片。这些都是培养画面感的有效方法。再次，优秀的创意和文案需要一些摄影的基础知识。这些摄影知识有助于为您提供图片的感觉，如拍摄位置和拍摄角度。镜头的长度等。这样做的好处不仅是增强画面感，还能更有效地与摄影师沟通。总之，在寻求文案创意的过程中，不可或缺的是文字的意象。需要你用心去体会，需要你不断的练习，还需要你对摄影有一点了解。这样，意象自然就来了。

说到电视广告的拍摄画面是广告中的一大要素，画面的构图直接影响到电视广告的画面美感，今天晨信广告就从电视广告拍摄中的画面构图方面与大家简单分享一下：

虽然电视广告的画面构成具有很强的创造性和情感色彩，每个人都会有个体的理解和习惯，但经过长期对构图理论和实践的不断研究和探索，人们已经了解了广告构图的形式特征。和表现力形成了普遍的共识。我们把这种久经考验的共识称为“组合定律”。

这些规则反映了视觉艺术造型“后期制作”手段的一般规律，不仅具有形式意义，而且具有审美表达和信息传播的价值，具有广泛的适用性和指导性。因此，了解和掌握这些构图规律，对于提高电视画面造型能力具有重要意义。

除上述三分法外，电视广告拍摄中常用的构图法则还有空间法则、奇数法则、平衡法则、对比法则、集中法则和统一法则。

上海骆牛－影视拍摄制

　拍摄流程：（上门洽谈—提供拍摄方案和报价—签定拍摄合同—开机—后期修图或剪辑—完成。）

    联系人：晏先生                缪先生                

    电　话：18916984686    13166266218    

    E-Mail：87218703@qq.com

    QQ：87218703

    网址：www.luoniu-ad.com/

未经授权 请勿转载！