首先：广告战略与营销战略之间存在着必然的联系，广告战略往往是为营销战略服务和支持的。

第二：广告策略必须符合消费心理，消费者是广告策略的出发点和归宿。企业广告策略的主要类型有：。

（一）信息广告策略。对于理性的消费者，用真实可信的手段，让消费者获得产品的信息和知识，获得对产品的信任，从而产生购买。特别适用于大型耐用消费品晶体和具有理性审慎消费观念的目标消费者，如知识分子和老年人。

（二）企业形象塑造策略。以树立企业形象为目的，取得消费者对公司的认可，从而引导消费者信任公司的产品。这种策略适用于有实力的企业。

（3）象征着广告策略。利用形象或符号代言宣传企业或产品，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影响力的目的。特别适用于处于上市初期的产品。如利用名人效应来增加知名度等等。

再次：广告策略必须围绕广告目标制定，必须根据企业的实际情况按照一定的规则使用。广告策略的制定必须建立在理论与实践相结合的基础上。

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