微电影本身就是一个广告，但是没有一个消费者会愿意主动去看这个广告。如果营销人员选择微电影作为一种传播方式，他们必须考虑故事、目标群体的属性和价值观，以及是否具有病毒性特征，这样才能用好这个工具。

如果你想让缩微电影成为一个很好的消费者沟通工具，传达适当的品牌/产品信息，我认为可能有3个关键点需要考虑：

1. 微电影不是商业广告。微电影不能按照广告的创作方式来推演，也就是说，微电影首先要有故事，这个故事决定了它好看不好看，能不能传播病毒。目前，大量的微电影是长式广告，广告纯粹是为了广告而广告。们的效果如何，值得怀疑。

2. 缩微电影也要注意目标受众的价值取向。就像品牌和产品有其目标受众一样，微电影也需要考虑目标受众的接受度。除了自己的故事，这种接受能引起注意力的共鸣，符合大多数目标受众的心理和生活价值取向，也是一个关键点。

3. 微电影也要有积极的传播性。前段时间，市场上的人肯定说病毒传播了，但是病毒传播的初衷并不是通过各种宣传手段达到的，比如互联网上的网络推广者和喷子，而是要让观众与自己产生共鸣，要么觉得有趣，要么觉得被吸引。等等，让他们能够主动分享和传播，就是病毒。当然，如果在一波营销活动中，所有的推广方式都是围绕微电影进行的，以达到更大的传播效果，这也是从厂商层面积极传播的好方法。

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