在企业宣传片的拍摄中，文案是整个拍摄过程中的核心部分，在整个宣传片的拍摄过程中具有很大的指导意义。因此，任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。企业宣传片的拍摄计划是影视广告的语言。上海诚信编辑认为，它主要由以下三个要素组成：一是视觉部分，包括屏幕图像和字幕。第二是听觉部分，包括声乐语言、音乐和声音。第三是语法和句法——蒙太奇。

企业宣传片的蒙太奇思维和影视语言，决定了企业宣传片文案（剧本）的写作既要遵循广告文案的一般规律，又要掌握电视广告剧本创作的特殊规律。因此，撰写企业宣传片用于拍摄和制作文案的具体要求是：。

（一）撰写剧本时，首先要分析研究相关材料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的引领下，构思广告的形象，确定表现形式和表现手法。这就需要建立一个由经验丰富的团队成员组成的工作组，在短时间内掌握行业、企业、产品、品牌的信息和情况。

(2) 根据镜头和段落的顺序，用语言来描述每一幅广告图片，并始终考虑时间限制。因为电视广告片都是以秒为单位计算的，所以每一个画面的叙事都要有时间的概念。镜头不应该太多，要传达的内容必须在有限的时间内传播。

(3) 企业宣传片拍摄文案（剧本）的写作应充分运用情感诉求法，调动受众的参与意识，引导受众产生积极的合力效应。实现这一目标，剧本要写得生动形象，有感情有感情，有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

(4) 企业宣传片文案的写作要用蒙太奇思维，用镜头来叙述。语言应该是直观的、形象的，并容易转化为视觉形象。从纸面上的文本到电视上的叙事，这种转变需要导演更多的技巧。

（5）企业宣传片以视觉形象为主，通过视听结合的方式传播信息内容。因此，企业宣传片文案（剧本）的写作应做到声画和谐，即企业宣传片解说与企业宣传电影屏幕的声音画面对齐。

（6）撰写宣传片的评论，也称为广告或标语。它的构思和设计将决定企业宣传片的成败。

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