(1) 什么是上海宣传片的制作。

上海宣传片制作的目的是传播企业形象，销售产品。简单地说，上海宣传片也叫企业专题片和策划片，是以电视为媒介，展示企业形象、产品推广、商业展示等的短片。上海宣传片的制作主要是为了整合企业资源，统一企业形象，传达企业信息。样可以促进受众对企业的了解，增进信任，并由此带来商机。

（二）上海宣传片制作的几个方面分析。

1. 内容的分析。

一般来说，上海宣传片的制作包括公司的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场布局、售后服务、未来前景等。由于内容量大，往往需要有一个鲜明的主题主线来贯穿和承接整篇文章的各个部分。主题可以是“创新”，也可以是“技术”。就像一篇好的文章一样，它需要一个贯穿全文的脉络。否则，它将成为一堆无结构的电影。

2. 时间的分析。

上海宣传片的制作时间比产品影视广告的制作时间长。上海宣传片的制作一般为1分钟，然后剪辑成30秒、15秒、5秒。上海宣传片的制作一般需要20到30分钟，最长的一个可以达到一个小时，效果较好的应该是10—20分钟。如果少于10分钟，公司可能会认为在这么短的时间内，公司的亮点无法完全展示出来。但是，如果超过20分钟，观众就很容易在宣传片上感受到视觉疲劳。影片一旦缺乏表现力，就会给观众留下“冗长乏味”的印象。把它控制在10—20分钟，就很容易抓住每一章，适当调动听众的兴奋点，获得比较理想的传播效果。

（三）资金投入分析。

上海的宣传片制作短小简洁，销售力直接明显，所以大多数公司都会投入巨资进行拍摄和制作。如果聘请了代言人，整部电影的成本可以达到几百万。拍摄一个影视产品广告的正常成本在20万到100万之间。主要有导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄像机、胶片等）、辅助设备（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景区交通费、后期动态素材购买、专业录音配音、3D动画、机上剪辑、电视电影传输、录制成品等。上海宣传片的制作过程与产品影视广告的制作过程是一样的，但成本却有很大的不同。一个上海宣传片的制作成本一般在几万到几十万。

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