不是所有产品宣传片都叫产品功能片，产品功能只是产品宣传属性的一部分。很多产品在宣传卖点时，不光有功能的体现，更有服务的体现。而现如今产品差异化程度越来越小的时代，产品的服务无疑成了一个强劲的卖点。那么究竟什么是产品服务专题片呢？它到底是什么什么样的概念呢？在拍摄和制作的时候，应该遵循什么样的原则呢？

　　上海尘信广告拍摄，在日常的拍摄制作工作中，经常会碰到产品视频制作中，客户要求体现产品服务的案例。比如在和客户沟通时，客户就开门见山的指出，我们的产品和竞争对手没有什么区别而言，换句话说，这类产品技术上已经到达一定的瓶颈，无法获得大的突破。因此，我们在做产品宣传时，想把重点放在我们产品的服务宣传上。比如，京东和易讯两家电商基本一模一样，都是新的电商，支持货到付款，产品线以数码电器为主打，辐射到很多大类。那么这两家的差异化就在服务上了。比如在给易讯做TVC广告时，他们想主题突出一个字“快”，那好。这就是典型的服务差异化，在创意中，我们可以将快字作为核心去延展想象。这就是服务视频的创新思路。

　　在具体操作一个服务类专题片时，要首先了解其产品的基础功能。但后让企业提供他们基于产品的一些服务，如果企业本身已经有准备好的卖点，那创意的时候可以基于人家现成的卖点进行。如果没有，需要影视制作公司进行创意和提炼时，那么不妨先做加法后做减法。先和企业方碰，碰出他们所有的服务，然后从中提炼出一到两个核心的服务理念。这样的话，也是基于这些核心的服务概念进行创作。

　　在创作脚本时，应该对该服务项目进行系统的分析，一般服务都离不开人的因素。服务者是人，服务对象还是人。所以，一般服务类专题都是以人文关怀的基调为基础的。比如易讯的系类短片中，以几个快递员的平凡生活为切口，用温情感人的方式进行渲染。最终达到其核心的服务理念的宣扬。

　　在拍摄制作时，要避免将片子风格类型化，最终又做成产品宣传片的风格。服务要突出人性化，在前期拍摄置景，环境营造上，后期调色、配乐上要时刻把握好这一点。这样才能做出一部优秀的产品服务专题片。

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