电视媒体是目前重要的大众传播媒介。一个企业要想把自己打造成一个强势品牌，往往会选择电视作为媒介。然而，电视媒体在广泛影响消费者的同时，也要求上海宣传片拍摄公司支付巨额费用。这笔费用在许多中国公司的广告支出中占很大比例，有的甚至超过80%。如何更有策略地投放电视广告，特别是在中央电视台投放电视广告，一直是企业界和广告界最关心的现实问题。

上海宣传片拍摄公司确定电视广告投放策略主要是确定收视点。总收视率的确定，实际上就是电视广告预算的确定，它从根本上决定了电视广告的效果。那么对于企业来说，如何确定广告预算。

1. 沟通为导向。

对于处于导入期、成长初期和常规市场垄断行业的公司来说，上海宣传片拍摄公司的市场竞争程度相对较低，因此广告投放量在广告总收视率方面主要取决于广告投放量。不够，是否经济合理。上海宣传片拍摄公司一般根据品牌实现营销目标所需的知名度来计算所需的总收视率。我们可以把这类媒体计划称为非竞争导向或传播导向。根据经验，全国品牌知名度应低于50%，即到达率应在50%以上。如果低于这个水平，有效曝光频率就会不够，效果也不会很好。

2. 第一划痕为导向。

当上海的宣传片拍摄行业进入成熟阶段，品牌竞争非常激烈。如果在营销中没有分销、价格、产品等方面的特殊优势，企业营销目标的实现将在更大程度上取决于广告促销的效果。在这样的条件下，广告不仅取决于广告量是否足够，还取决于广告的力度，对机会的把握，以及与竞争对手的竞争。在这个时候。上海宣传片拍摄公司的总收视率主要是由竞争对手的情况决定的，至少在电视广告上不能太弱，否则将很难保持第一的位置。但在这种竞争中，企业应该持理性的态度，避免恶性竞争。

3. 关键是媒体价值，而不是价格。

由于上海一家宣传片拍摄公司在媒体采购上花费了大量的广告费用，媒体的正确选择往往决定了企业广告的成败。过去，企业对媒体的关注往往只集中在媒体价格上，这是非常错误的。科学的方法是。企业对媒体的选择应从单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断要以价格为核心。上海宣传片拍摄公司的价值判断是基于公司所认定的价值而不仅仅是价格。

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