在企业宣传片的拍照中，案牍是整个拍照过程中的核心部分，在整个宣传片的拍照过程中具有很大的指导意义。因而，任何优异的企业宣传片都离不开优异的案牍。影视言语的构成主要由以下三个要素组成：一是视觉部分，包含屏幕图像和字幕。第二是听觉部分，包含声乐言语、音乐和声音。第三是语法和句法——蒙太奇。企业宣传片的拍照和制造过程中案牍写作的注意事项：电视广告共同的蒙太奇思想和影视言语，决议了电视广告案牍（剧本）的写作不只要遵从广告案牍的一般规则，还有必要把握电视广告剧本创作的特别规则。具体要求是：。
（一）编撰剧本时，首先要分析研究相关材料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的引领下，构思广告的形象，确定表现形式和表现手法。这就需求树立一个由经验丰富的团队成员组成的工作组，在最短的时间内把握行业、企业、产品、品牌的信息和情况。
(2) 依据镜头和阶段的次序，用言语描述每一幅广告图片，时间限制有必要一直考虑。由于电视广告片都是以秒为单位计算的，所以每一个画面的叙事都要有时间的概念。镜头不能太多，要传达的内容有必要在有限的时间内传达。
(3) 企业宣传片案牍（剧本）的写作应充分运用情感诉求办法，调动受众的参加认识，引导受众产生活跃的“联合效应”。为了达到这一目的，剧本有必要写得生动、形象、有爱情、有感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
(4) 企业宣传片案牍的写作一定要用蒙太奇思想，用镜头来叙说。言语应该是直观的、形象的，并简单转化为视觉形象。从纸面上的文本到电视上的叙事，这种转变需求导演更多的技巧。
（5）企业宣传片以视觉形象为主，通过视听整合传达信息内容。因而，企业宣传片案牍（剧本）的写作有必要做到声画调和，即广告解说词与电视画面的“结合”。声象对位“.
（6）编撰宣传片的谈论，也称为广告或标语。它的构思和规划将决议电视广告的成败。
因而，在宣传片的拍照中，案牍的重要性不可或缺。

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