公司宣扬片的特写镜头，简称“特写”。电影中拍摄人像的面部，人体的某一部分，一件物品的某一细部的镜头。特写镜头是电影艺术创作史上的一个严重开展，最早由美国早期电影导演格里菲斯等人发明、运用。它的呈现和运用，丰富和增强了电影艺术独特的体现力，向来是电影美学。

 
        特写镜头一般运用全屏来显示被摄人物或物体的很小一部分。例如，面部、眼睛、嘴唇、手指、独特的产品属性或商标。在拍摄产品时，这种特写图像会将物体放大几十倍乃至上百倍，特别是杰出某个点，具有形状的穿透力，为产品形成强烈的视觉形象。
        特写镜头主要是体现人物膀子以上的肖像或某些主体的细节的相片。特写画面经过描绘事物最有价值的细节，准确地体现出被摄体的质地、形状、颜色等，并经过消除一切多余的画面起到强调的效果。特写镜头在拍摄人物时着重体现细节特征，使用人物最具体现力的面孔，到达刻画人物细微表情和情感特征，提醒人物内心深处的目的。

        无论是大特写还是大特写，都能到达夸大广告产品的重要性，起到暗示其象征意义的效果，以戏剧性的力气影响观众的心理。能够说，特写镜头就像一个感叹号，营造出无与伦比的视觉冲击力。
        公司的宣扬片中也有许多特写镜头。它能够让用户更清楚、更直观地看到企业想要展现的产品或细节，然后有助于树立企业品牌形象并使其个性化

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