为什么写广告片文案总是写抒情的呢？

　　其一，与我们从小的教学有一定的关系，上学的时候，老师让我们写作文，几乎每每我们都要抒情，这就养成了我们写抒情的习惯；

　　其二，写广告片文案时太过于把自己代入其中，以自己的情感去书写，导致一直在抒情；

　　也是重要的，就是不够了解好广告片文案！

　　那么，什么是好广告片文案？

　　（1）有策略

　　脑白金和王老吉是两个很好的例子，这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在广告片文案中告知产品功能、使用场景，让消费者形成心理暗示，并且打造了产品的营销方向。

　　（2）有洞察

　　戳到消费者的广告片文案，往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了，王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点，而耐克的广告片文案更是一语戳中拖延症，让人感觉，没错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣，这一刻不就有了吗？

　　（3）有画面

　　好的广告片文案一般画面感很强，读上面这句广告片文案的瞬间，我们能看到自然的山河瑰丽，能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海，住在温情的大街小巷。所以有画面的广告片文案让读者能生出向往感，升起一股走的冲动。

　　（4）有故事

　　有些广告片文案就是短短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种广告片文案往往是能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓郁。

　　（5）有力量

　　文字是有力量的，这一点从革命时代，我们就可以看到了，如鲁迅，鲁迅的笔犹如神兵，隔空能与敌人相斗。好广告片文案是拥有力量，能引导受众，能鼓舞受众。自然堂的广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信，让人相信自己本身就是美丽的；耐克的广告片文案更是用三个单词，将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众，并振奋人心！

未经授权 请勿转载！