在企业宣传片的拍摄中，案牍是整个拍摄过程中的中心部分，在整个宣传片的拍摄过程中具有很大的指导意义。因而，任何优异的企业宣传片都离不开优异的案牍。影视言语的构成主要由以下三个要素组成：一是视觉部分，包括屏幕图像和字幕。第二是听觉部分，包括声乐言语、音乐和声响。第三是语法和句法——蒙太奇。企业宣传片的拍摄和制作过程中案牍写作的注意事项：电视广告一同的蒙太奇思维和影视言语，决议了电视广告案牍（剧本）的写作不只要遵照广告案牍的一般规矩，还有必要掌握电视广告剧本创作的特别规矩。具体要求是：。
（一）编撰剧本时，首先要分析研究相关资料，清晰广告定位，供认广告主题。在主题的引领下，构思广告的形象，供认表现形式和表现手法。这就需求树立一个由经验丰富的团队成员组成的工作组，在最短的时刻内掌握工作、企业、产品、品牌的信息和状况。
(2) 依据镜头和阶段的次序，用言语描绘每一幅广告图片，时刻捆绑有必要一向考虑。由于电视广告片都是以秒为单位核算的，所以每一个画面的叙事都要有时刻的概念。镜头不能太多，要传达的内容有必要在有限的时刻内传达。
(3) 企业宣传片案牍（剧本）的写作应充分运用情感诉求办法，集结受众的参与知道，引导受众发生活泼的“联合效应”。为了抵达这一意图，剧本有必要写得生动、形象、有爱情、有感染力。这是宣传片成功的基础和要害。
(4) 企业宣传片案牍的写作必定要用蒙太奇思维，用镜头来叙说。言语应该是直观的、形象的，并容易转化为视觉形象。从纸面上的文本到电视上的叙事，这种改动需求导演更多的技巧。
（5）企业宣传片以视觉形象为主，经过视听整合传达信息内容。因而，企业宣传片案牍（剧本）的写作有必要做到声画和谐，即广告解说词与电视画面的“结合”。声象对位“.
（6）编撰宣传片的议论，也称为广告或标语。它的构思和规划将决议电视广告的胜败。
因而，在宣传片的拍摄中，案牍的重要性不可或缺。

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