一：广告不能盲目投放。

广告片制造完成后，许多客户盲目地到处放，以为这样就能到达很好的宣传作用，但其实不然，由于不是一切的人都会喜爱看你的广告片，他们会感到反感，这彻底违反了做广告的意图。假如你花了钱却没有得到想要的作用，那就是浪费钱。一切的广告都必须衡量和控制好，这样才能用适宜的钱到达最好的推行目标，所以事半功倍，何乐而不为呢。

二：它对广告有优点。

许多广告的导演都非常关怀自己的名气，强烈推荐自己导演的广告版本，但客户会赞同吗？广告的本钱就不说了，30秒到15秒在后期制造上的距离还是挺大的。很少有客户会挑选太长的广告，看广告的观众一般都是看电视节目。刚开始的时分放一个30秒的广告，一次还能够忍耐，但两三次之后就能够忍耐了。

我个人认为，导演作为一个广告的核心人物，应该更多地为客户考虑，从客观的视点为客户做出一个适宜的广告。不是客户不明白艺术，而是他们需求一个既经济又适宜的广告。要客户满意，就能到达长时间协作的意图。这不就是导演想要的吗。

三：不是一切的艺术都适宜观众的眼睛。

在广告片拍照完成后，广告片的素材通过一系列处理后转换为数据，以便于后期修改。大多数导演一味地寻求艺术感，机械地企图把一个应该有明显色彩的广告拍成一个充溢艺术气息的广告。件的。但老百姓乐意承受吗？制造产品广告的意图是促进出售，但这样一来，这个广告就不适宜了，不能到达促进产品出售的意图。

四：舍本求末。

产品广告的意图是促进出售，品牌广告的意图是不断促进产品出售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有资金持续做广告，这个循环链也就不完整了。但是，今日的许多广告却与这一初衷背道而驰。许多国际奖项的设立也让广告人逐渐离题，拿着所谓的艺术广告奖沾沾自喜。事实上，艺术体现仅仅到达意图的一种手段。一切背离广告商业意图的广告，都不能算作广告。

由于只有出售成绩才是衡量广告成败的唯一和直接的标准。要给顾客一个好形象，品牌推行当然很重要，但这远远不能代替广告的出售意图，以艺术价值来评判广告的行为已经变成了舍本求末。

五：没有战略性的广告构思。

没有战略的构思，是无源之水。影视构思需求以产品的全体战略为基础。而那些片面寻求别致主意，忽视战略的人，是构思人经常犯的错误，也是解决方案得不到客户认可的深层次原因。他们错误地认为，通过构思来展示广告的诉求点就足够了，但他们没有考虑这些构思是否契合产品战略，是否契合营销战略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场出售中却不起作用。

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