公司制作宣传片的时分，首先要明晰自己的目的。为什么要做宣传视频。公司制作的宣传片是否是为了提高企业形象仍是介绍产品。假如是为了提高企业形象，当然是企业形象片。许多中小企业的形象并不是很杰出。他们在企业内部对自己没有共同的知道，也没有在渠道和顾客中构成影响力和共同。这对企业的发展是十分晦气的。那么企业就需求整合本身的资源，提炼出共同的企业形象。假如公司要做产品直销片，这和企业形象是相同的，产品的特色和功能定位也很重要。产品有产品形象，产品的功能定位要能体现出从产品所展示的质量、味道和形状到品牌的过渡。宣传片可以协助企业完成企业形象和产品的共同companies—agents—distributors—retailers—consumers.
明晰目的之后，还需求明晰目的，是用于促销、参展、招商，仍是产品发布。对宣传片的要求也不相同。产品发布会、招商会、会议等专题片应着重介绍公司实力，传达新产品信息。你所面对的受众是第一次接触产品，所以内容需求具体，卖点要杰出。假如企业是在现有的渠道中共同形象，那么方针受众是明晰的，他们对企业和产品有一点知道和了解。这样的宣传视频需求着重简练。总之，在决议制作宣传片之前，公司有必要仔细分析公司本身的状况，明晰自己的方针和目的。你不能仅仅为了制作一个宣传片而制作一个宣传片。
此外，企业针对不同区域商场运用的宣传片也应该有所不同。老到商场和新商场应该区别对待。在老到商场，各个层次的客户对公司和产品都有必定的了解。为他们制作的宣传片，是为了将他们已有的认知系统化、共同化。关于新商场来说，主要是传达企业形象和产品特色等，取得认可和承受为先。因而，一个企业不能只有一个宣传片制作方案，一张光盘征服国际是不可的。当然，也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同的目的和用处，拟定几套方案。所谓“形散而神不散”，同一根筋有必要贯穿于每一部宣传片中，这就是企业的精神。从概念到行为再到视觉，这一套不能随意改动。

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