随着各种媒体平台的发展，上海企业宣传片的制作也在发生着变化。自然，上海宣传片制作过程中的每一个细节都在发生着变化。我们来分析一下新媒体时代上海宣传片制作的发展趋势。

新媒体时代宣传片的剧本创作发生了一定的变化，新媒体时代宣传片剧本的阅读也发生了重要的变化。阅读有了新的特点。阅读的粗浅概括，已经成为新媒体时代阅读的特征之一。

网络宣传视频脚本、电子报纸、电子书、手机宣传视频脚本，让读者阅读更自由、更随意。在地铁里，在码头上，在公交车上，在办公室里，只要你有电脑、手机、电子书，你就可以阅读，浏览阅读、跳读、不求甚解已经成为新媒体时代的阅读现象。方便、快捷、简单的阅读已经成为当今社会浅阅读的基本特征。由于这种阅读方式，一种大量浏览而缺乏深入泛读，甚至只浏览标题而不仔细阅读文本的现象，并不是停留在大量文本面前，而是停留在吸引眼球的段落和句子中。阅读的视觉化，已经成为新媒体时代阅读的第二个特征。

数字电视、动漫图书、手机电视、DVD视频、3D电影、彩信等，使现代人的阅读视觉化，人们往往依赖影视作品来阅读经典的宣传电影剧本，不是通过著名的宣传电影剧本文本，在读图时代，插图宣传电影剧本的出版和普及经常出现，甚至出版了一系列中国古典哲学名著插图书籍。思维被简化了。追求读图的形象性和轻松性，追求读图的视觉快感，形成了新媒体时代的一种阅读趋势。太多的沉迷于读图往往会削弱人的想象力和思维能力。阅读的游戏化，成为新媒体时代阅读的第三个特征。

在一些小说中，可以清晰地看到电子游戏的痕迹。无拘无束的幻想，打打杀杀的场景，消除暴力、帮助弱者的行为，与电子游戏非常相似。在宣传片剧本的阅读过程中，与传统的宣传片剧本阅读不同，新媒体时代的阅读呈现出游戏化的特点。在阅读一些作品的过程中，跳过浏览已经成为一种习惯，选择令人兴奋的场景和情节，形成碎片化和碎片化的阅读。手机小说的阅读更是如此。那些花花绿绿的手机小说通过手机反复转发，引起一片笑声，小说的阅读是在游戏状态下完成的。新媒体时代宣传片制作的剧本阅读固然与传媒技术的发展有关，但也与大众文化的普及有关。新媒体时代宣传片剧本解读的表面泛化、图像化、游戏化，成为流行文化的症状。

当画面主体不动时（如拍摄山脉、建筑物等）。在大场景中），采用晃动、平移等拍摄方法。获得了变换，在画面中起着积极作用的污染冲动。当然，在这种情况下，你可以使用滑动镜头进行拍摄，但环球传媒认为，滑动镜头不适合人们用眼睛看东西的习惯，应根据自己的拍摄经验尽量少用。

尽量确定画面主体处于运动状态的场景，尤其是在拍摄稳定的镜头时。如果在拍摄的时候，我们既不使用移动的镜头，也不使用照片的主体是移动的，那么拍摄的照片就会显得沉闷。决定把光线拍好，这样画面中的景色才会充满活力，有梦幻般的效果。例如，在拍摄江、河、湖、海的水面时，因为水有很高的反射率，所以决定在逆光下拍摄。水面上闪烁的亮点（反射光的效果）可以使画面中的水的形象生动、富有诗意。人为地使画面的主题移动（主要是在拍摄小场景时）。届时，观众也会有“不仅吸收”的感觉。

为了使画面生动，可以在花的某个方向形成微风，使花动起来，然后再拍摄。比如，在没有自然风的时候，在田野里拍几朵盛开的花。然后你会立刻在取景器中看到那醉人的花影的味道。

总而言之，在拍摄上海宣传片的时候，有各种各样的技巧可以让画面生动起来。只要我们深刻认识到生动画面的危险性，不断探索，你就会拍出独特而生动的画面。

上海骆牛－影视拍摄制

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