创意可以天马行空，但必须在品牌形象和品牌调性的框架下进行。从品牌中创造性地思考，是在狂奔和误入歧途。

我们用来禁止别人的想法的一个常见的表征是：这个想法很好，但不符合他们的品牌基调。

比如你去RIO，想一个人在家看足球比赛，或者边看直播边买边喝，都是不符合品牌基调的想法。

如果是一个新品牌，请带上你要打造的品牌形象来开发思路。因此，先进的广告创意带来的是品牌建设的思维。

例如，一个电商平台的广告策略是表达他们的送货上门快，同时体现“快乐”的品牌基调（解决“做什么”）。

这时候，你想到一个场景，让快递员坐在火箭上，用夸张的表情，腾空而起，表达“快递快”的卖点和“快乐”的品牌基调（解决“怎么做”），这才是一个合格的有“创造力”的公司是一个到位的“想法”。

上海骆牛－影视拍摄制

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