没有战略性的广告创意。

没有策略的创意，是无源之水。影视创意需要以产品的整体策略为基础。而那些片面追求新奇想法，忽视策略的人，是创意人经常犯的错误，也是解决方案得不到客户认可的深层次原因。他们错误地认为，通过创意来展示广告的诉求点就足够了，但他们没有考虑这些创意是否符合产品策略，是否符合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场销售中却不起作用。

上海骆牛－影视拍摄制

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