抖音在过去几年里发展迅速，产生了一系列惊人的口碑事件，吸引了许多品牌广告商的关注。而抖音带给品牌广告商的营销价值也在一定程度上促进了短视频营销的新趋势。并且带动了短视频代运营行业的发展。

    与图片和文本相比，短视频具有更强的替代和传播意识，能够更深入地渗透到用户的内心深处。抖音传播的口碑现象是最好的证明，例如迪奥和抖音合作的“走开”。五彩缤纷的转型“营销”等等。这就是为什么短视频对公众如此有吸引力的原因。

一、流动价值：扩大品牌覆盖

    对于任何品牌来说，平台的用户数量是决定他们是否将广告营销放在平台上的首要因素，也是衡量平台是否具有广告价值的第一个指标。

    然后，对于众多的品牌广告商来说，抖音最大的营销价值自然反映在平台上的大量用户中。此外，抖音短视频用户的增长率也很高，在几个月的应用程序用户增长中排名第一。

二、用户价值：提升品牌转化率

    用户转换路径的长度也是影响品牌营销的一个重要因素。能否涵盖主流高质量的消费群体，是短视频营销价值的体现。在用户质量和短视频展示方面，抖音大大缩短了品牌向用户的转变路径，提高了品牌营销的效率。

    从购买力和转换率的角度来看，用户的抖音质量相对较高。抖音用户肖像显示，用户群体较年轻，女性用户与男性用户的性别比例为6：4，主要在一线和二线城市辐射三四行，覆盖了主流高质量消费群体。

三、产品价值：增加品牌互动

    在抖音上有很多种方式，可以帮助品牌更好地与用户互动，垂直视频的深度沉浸使品牌信息更容易传递。将15秒和60秒的短视频与垂直内容相结合，可以有效提高用户的视觉注意力。与水平视频模式相比，点击效果提高1.44倍，交互效果提高41%。

    同时，抖音还为创意营销提供了更多的思路和新的解决方案，包括品牌主页、创意互动、内容定制、主题挑战等，短视频代运营的分工和逻辑也变得清晰。优质热工作的辐射，可以形成场景营销，让旁观者参与，自发成为品牌传播的纽带，帮助品牌创造口碑。

四、技术价值：帮助品牌精确定位受众。

    抖音的分散分发机制定位于普通用户。通过技术和算法对用户行为路径的洞察，建立了一个高效的UGC内容分发系统，并不断向用户推荐高质量的短视频。激发更多用户参与创作。这就是为什么抖音短视频如此受用户欢迎。

    同时，借助一个高效的短视频分发系统，抖音可以帮助品牌找到更多相互联系的用户，通过兴趣圈实现二次沟通，扩大品牌影响力。例如，在抖音，阿迪达斯近地天体(Adidas Neo)在不到两个月的时间里就积累了121.5万粉丝，播放有1.5亿，280万互动视频(关注+赞+评论)。通过循环互动形成社会辐射，吸引更多的用户观看、参与，品牌可以实现更广泛的传播，品牌粉丝的单价高于非粉丝人群。

    从这个角度来看，短视频正逐渐取代图文，成为具有替代感、沟通力强、用户规模大、年轻化等特点的品牌营销最重要的战场。想要做好自己的抖音营销要有专业的人士来做，天海传媒专注短视频内容营销，欢迎咨询。抖音在交互价值、用户价值、产品价值和技术价值等方面的实力也越来越被越来越多的品牌广告商所认可。在未来，他们在短视频营销中的价值将得到进一步强调。这也必将推动短视频营销时代的全面到来。

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