有些团队做短视频策划就死磕内容输出，直白一点就是写段子剧本。他们根本不考虑主要产品是什么？主要盈利点是什么？未来产品线？还有粉丝运营怎么做？但是策划一直是需要整体布局，内容虽然很重要，也只是其中的一环而已。段子只是载体，以段子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥到极致。一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

    一、目的是什么。

    做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要短视频代运营在账号当中体现出重点要转化的产品或服务。

    相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在网络上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

    二、目标用户群体和账号内容定位

    这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

    如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习。