在产生想法的过程中，没有放之四海而皆准的模式。然而，美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨的论述对创意过程有一定的启示：原始数据的收集，一方面是企业形象广告策划者处理眼前问题所需的信息；常识数据的不断积累。

是不是对广告太敏感了？农夫山泉的广告里，广告里的孩子们异口同声地说“农夫山泉有点甜”，给我一种奇怪的感觉。虽然这个广告是一个商业广告，它不属于公益广告，当然，不能以公益的色彩来判断，但我觉得它不是一个味道，它是失败的。清楚地设定所涉及的产品，而不会引起反感。

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