（一）撰写剧本时，首先要分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的引领下，构思广告的形象，确定表现形式和表现手法。这就需要建立一个由经验丰富的团队成员组成的工作组，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌的信息和情况。

(2) 根据镜头和段落的顺序，用语言描述每一幅广告图片，时间限制必须始终考虑。因为电视广告片都是以秒为单位计算的，所以每一个画面的叙事都要有时间的概念。镜头不能太多，要传达的内容必须在有限的时间内传播。

(3) 企业宣传片文案（剧本）的写作应充分运用情感诉求方法，调动受众的参与意识，引导受众产生积极的“联合效应”。为了达到这一目的，剧本必须写得生动、形象、有感情、有感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

(4) 企业宣传片文案的写作一定要用蒙太奇思维，用镜头来叙述。语言应该是直观的、形象的，并容易转化为视觉形象。从纸面上的文本到电视上的叙事，这种转变需要导演更多的技巧。

（5）企业宣传片以视觉形象为主，通过视听整合传播信息内容。因此，企业宣传片文案（剧本）的写作必须做到声画和谐，即广告解说词与电视画面的“结合”。声象对位“.

（6）撰写宣传片的评论，也称为广告或标语。它的构思和设计将决定电视广告的成败。

因此，在宣传片的拍摄中，文案的重要性不可或缺。

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