企业经营中的广告策略

广告策略是在广告策略的指导下，为实现战略目标而采取的手段和方法。与宏观的广告策略设计相比，广告策略规划是解决广告策略实施的战术思维。既是广告公司完成广告主临时委托业务的具体运营方案，也是帮助广告主规划未来商战进程的决策。

        广告策略包括目标市场策略、定位策略、诉求策略、效果策略、媒体策略、促销策略等。重点介绍目标市场策略和定位策略，其他策略将在后续文章中详细阐述。

广告目标市场策略是企业选择一个或几个目标市场所采取的策略

在细分市场的基础上，筛选出广告营销活动最具发展潜力的市场。

        市场细分后，企业选择的广告目标市场必须同时满足三个条件：

         ①具有一定的购买力和充足的营业额；

         ②有未满足的需求和充分的发展潜力；

         ③可能进入市场并可能占据一定的市场份额。

        企业选择的目标市场不同，采用的广告策略也不同。目标市场策略一般分为三类：非差异化市场广告策略、差异化市场广告策略和集中市场广告策略。

        广告定位策略是指寻找具有竞争力和差异化的品牌，

        根据消费者的需求，在众多的市场机会中，通过适当的传播手段，使品牌占领消费者的心理世界。理想地点的营销策略。

        里斯说：“广告定位不是广告主在广告之前所应考虑的问题，而是广告本身的目的。”成功的广告传播，总是以准确地实现品牌的市场定位为前提的。广告定位策略在具体运用上主要分为实体定位、观念定伦、文化历史心理定位等几个方?。

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