：本末倒置。

产品广告的目的是促进销售，品牌广告的目的是不断促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有资金继续做广告，这个循环链也就不完整了。然而，今天的许多广告却与这一初衷背道而驰。许多国际奖项的设立也让广告人逐渐离题，拿着所谓的艺术广告奖沾沾自喜。事实上，艺术表现只是达到目的的一种手段。所有背离广告商业目的的广告，都不能算作广告。

因为只有销售业绩才是衡量广告成败的唯一和直接的标准。要给消费者一个好印象，品牌推广当然很重要，但这远远不能替代广告的销售目的，以艺术价值来评判广告的行为已经变成了本末倒置。

没有战略性的广告创意。

没有策略的创意，是无源之水。影视创意需要以产品的整体策略为基础。而那些片面追求新奇想法，忽视策略的人，是创意人经常犯的错误，也是解决方案得不到客户认可的深层次原因。他们错误地认为，通过创意来展示广告的诉求点就足够了，但他们没有考虑这些创意是否符合产品策略，是否符合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场销售中却不起作用。

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