今天来说说企业为什么要做短视频，以及一些选择短视频代运营的思路。

一、为什么企业要做短视频？

    因为受众都在看短视频，企业的目标用户在看短视频。

    微信公众号的红利时代已经过去，现代人的注意力在发生转变，在快节奏的碎片化信息时代，图文的阅读时间长、内容体现干硬，而短视频快节奏、立体生动的形象更能吸引眼球。抖音在源源不断产生新奇内容的同时，也悄然成为新一代“带货王”。

    “自从看了抖音，我想去重庆坐轻轨，我想去厦门吃冰淇淋，我想去西安喝摔碗酒，我想去哈尔滨吃胡同里，我想去郑州喝占卜奶茶，我想去冰岛看北极光，我想去稻城亚丁看朝阳……”

    2018年1月，一位90后女生在抖音上拍了条短视频：她对着一杯奶茶问：“奶茶，你说我除了长得美，还有啥优点没？”掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有”。这杯会“占卜”的奶茶勾起了大家的猎奇心，一举收获44.8万播放量。评论区涌进了各路想要合作加盟的伙伴。而当时，答案茶还不存在一间真正的实体店。

    在抖音爆火后，创始人马上开设线下实体店，落座于郑州二七万达广场，结果开业就被投诉：排起的“长龙”多到把其他门店都给挡住了。

    后来同样因为抖音火得烫手的，还有讯飞语记、海底捞、coco奶茶、小猪佩奇手表糖等。紧接着，支付宝、小米、联想等大品牌纷纷入驻抖音。

    如今的企业营销不在是高大上，更多需要通过各大渠道接近用户、传递品牌温度，因为用户更愿意和“接地气”的企业打交道。连政府官方号的小哥哥都是在走亲民和路线给粉丝展示日常工作中调皮的一面。

    不要认为通过抖音营销成功的品牌都是吃了早期发展红利赶上了好时机，事实上通过这几年的发展，短视频平台的流量池越来越大，算法越来越机智，对于企业精准投放到目标客户上来说，比早期入驻更加方便。当然算法和机制升级后的平台玩法也是越来越复杂，对于运营人员的专业性要求更高，于是不少企业会选择短视频代运营。

    另外出于平台政策考虑，企业自己认证官方账号获得权威，即可推给品牌，比个人非官方认证的推广要更不容易被限流。打造商业化IP，让用户在众多品牌中，选择带有温度和感情的你，从而选择购买你推荐的产品或者服务。并且企业可以通过开直播的方式，直接和粉丝对话，更近距离的了解用户诉求，间接维护粉丝关系和转化粉丝的作用。

二、代运营的选择

    除了前文提到的对人员的专业性要求更高之外，组建一个运营团队相对来说前期的成本太高，中小商家一般都承受不了刚开始的投入，所以找代运营也逐步成为一个流行的趋势，代运营有成熟的团队，前期可以更好的降低运营成本。

    但是代运营并不是每个商家都适合，要知道代运营主要帮助解决的问题是运营技术操作方面的工作，但是一个商家要真的做好还有一个条件，就是自身的产品服务，你的产品是否有市场、竞争力如何、是否有优势等等，都是很关键的因素。

    找代运营团队需要关注的几个点：

1. 是否有专业的营销团队

　你的目标要很明确，就是找运营托管的精英团队，而不是那些乱七八糟的网络整合，更不要拼凑出来的虾兵蟹将。所以在选择外包公司时，要提前了解一定的相关的知识。带上这些信息亲自上阵，看看他们是否属于专业的营销团队；还可以去咨询他们做过的案例，至少要对得起自己的花费。

2. 实战经验

    对于一些有发展潜力的外包公司，因为新成立，刚接到项目都很上心，我相信他们的态度一定是认真负责的。可作为企业，我还是更钟于那些经验丰富的老手，这样就不需要用项目让他们练手，有实战经验的代运营遇到问题能够自行快速解决，能够更准确的完成交付的项目。

3. 售后服务

　在选择代运营时，最容易忽略的问题是服务。企业需要的是个性化、人性化、能够对发展提供帮助，形成未来趋势走向的可持续服务，而不是那些缺乏专业素质，甚至公式化套路化的服务，这样网络整合的结果也是乏力无味。只有有好的服务基础，未来发展才会愈加明朗，走上稳定且高大上的路线。

4. 过往运营案例

　一家运营公司做的好不好看它们的运营案例就知晓了，你可以从案例里面看出很多的东西，比如团队执行实力，运营的思路，结果是否达到预期。顺便可以看看该公司还有没有再续费的长期合作之类的，因为一般只要项目运营的好，给企业盈利了，一般企业还是会再续费的。

未经授权 请勿转载！