随着互联网的发展，地面广告的投放效果越来越不理想，很多企业选择做一部宣传片或者专题片来对自己的产品广而告之，那么必然会选择一家影视广告公司。骆牛文化来帮您分析影视广告拍摄与制作的各种要素，本篇文章主要介绍拍照要素和镜头两部分：

影视广告拍照要素

1、画格与画帧

画格与画帧分别为影片、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也即是说每一画格，每一画帧，如果独自、静止地来观看，都是一幅完好的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。由于影片胶片与电视摄像的记载方法不一样，所以一样的单位时刻，二者所获得的画面幅数并不一样。影片一秒钟记载下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记载25幅画面(N制的则是30幅画面)。影片每秒钟24格当中的一格画面，咱们称之为一画格;电视每秒钟25幅画面中的一幅咱们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的方式都是一幅画面，但影片、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的差异。由于影视广告中的画格与画帧基本上不独自存在，也很难独自拿出来赏识。所以为了差异于绘画艺术，也为了差异通常人所理解的影片、电视上的画面概念，仍是称它为一格或一帧更准确些。

2、镜头

镜头通常有两个寓意，一是指开麦拉上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视广告言语中，镜头还有别的一个首要的寓意，那即是指开麦拉(摄像机)所拍照到的镜头画面，也即是指开麦拉(摄像机)每一次从开机到关机所吸取的那一段接连的画面。闻名的法国影片理论家马尔丹给镜头下了一个十分完好的界说：“镜头是拍照进程中开麦拉的马达开动至中止这段时刻内被感光的那段胶片;从编排视点看，即是剪两次与接两次之间的那段影片;从观众视点看，即是两个镜头之间的那段影片。”

镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时一个画面即是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。通常说来，镜头能够独自表达必定的含义，而画面则不必定。

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