公司制作宣传片的时候，首先要明确自己的目的。为什么要做宣传视频。公司制作的宣传片是否是为了提升企业形象还是介绍产品。如果是为了提升企业形象，当然是企业形象片。很多中小企业的形象并不是很突出。他们在企业内部对自己没有统一的认识，也没有在渠道和消费者中形成影响力和共识。这对企业的发展是非常不利的。那么企业就需要整合自身的资源，提炼出统一的企业形象。如果公司要做产品直销片，这和企业形象是一样的，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品形象，产品的功能定位要能体现出从产品所展示的质量、味道和形状到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业形象和产品的共识companies—agents—distributors—retailers—consumers.

明确目的之后，还需要明确目的，是用于促销、参展、招商，还是产品发布。对宣传片的要求也不一样。产品发布会、招商会、会议等专题片应着重介绍公司实力，传播新产品信息。你所面对的受众是第一次接触产品，所以内容需要详细，卖点要突出。如果企业是在现有的渠道中统一形象，那么目标受众是明确的，他们对企业和产品有一点认识和了解。这样的宣传视频需要强调简洁。总之，在决定制作宣传片之前，公司必须认真分析公司自身的情况，明确自己的目标和目的。你不能仅仅为了制作一个宣传片而制作一个宣传片。

此外，企业针对不同区域市场使用的宣传片也应该有所不同。成熟市场和新市场应该区别对待。在成熟市场，各个层次的客户对公司和产品都有一定的了解。为他们制作的宣传片，是为了将他们已有的认知系统化、统一化。对于新市场来说，主要是传达企业形象和产品特色等，获得认可和接受为先。因此，一个企业不能只有一个宣传片制作方案，一张光盘征服世界是不够的。当然，也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同的目的和用途，制定几套计划。所谓“形散而神不散”，同一根筋必须贯穿于每一部宣传片中，这就是企业的精神。从概念到行为再到视觉，这一套不能随便改变。

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