上海宣传片制作所独创的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵上海宣传片制作文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：
（一）上海宣传片制作脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确定位，确定主题。在主题的统帅下，构思宣传形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专项小组，在有经验的上海宣传片制作团队成员的引导下，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。
（二）上海宣传片制作按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个宣传画面，必须时时考虑时间的限制。因为上海宣传片制作是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多太长，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（三）上海宣传片制作文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是上海宣传片制作成功的基础和关键。
（四）上海宣传片制作文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
（五）上海宣传片制作是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的”声画对位”。
（六）写好上海宣传片制作解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视宣传的成败。
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