上海宣传片拍摄的文案写作在整个上海宣传片拍摄制作过程中起着重要的作用，文案的写作要遵循大要素，上海宣传片拍摄又主要是以视觉为主的媒体，观众在观看时，以“看”为主，以听为辅。所以在创作的时候一是要把握上海宣传片拍摄的基本特征，二就是要从受众的角度出发。

　　一、把握好上海宣传片拍摄的基本特征

　　上海宣传片拍摄的文案要为画面服务，把画面与文案的关系处理好，既不喧宾夺主，又不是可有可无。

　　1、声画对位：画面要与文案有同步关系，文案与画面的时长搭配恰当。

　　2、多种方式：在上海宣传片拍摄中，声音（文案）的出现，既可以使画外音，也可以是对白，还可以是独白，不要被形式所限制。

　　二、掌握受众心理

　　上海宣传片拍摄文案的写作不能一味的抒发自己的情绪，而应该首先考虑到受众的接受心理。具体可由以下三方面展开：

　　1、了解对象的构成：目标受众的行业、年龄、性别、文化程度、爱好共性等

　　2、写容易听懂的文案：上海宣传片拍摄为视听媒介，解说词主要靠听，而不是看，所以应避免过于复杂的句子、容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

　　3、符合逻辑：上海宣传片拍摄的文案通常带有一定的行业专业性，所以一定要符合受众思维逻辑。

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