企业广告片的策略

在企业广告片制作中，企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。广告战略有“老谋深算”的意味。如日本电器产品进入中国市场时，或以广告先行，投入巨资大做广告，先只闻其声不见其形，待时机成熟时大举进入；或以赞助体育比赛、赞助公益事业等其他方式在消费者心中形成口碑。

十几年前，日本厂商向国内电视台提供《铁臂阿童木》动画片免费播放，当中国消费者看惯并喜爱上这个卡通人物后，才知它是“卡西欧”产品的形象代言人。这些间接渐进的产品进入方式很快突破了中国的市场障碍，被中国消费者迅速接受。广告战略使广告策划中的企业目标、营销目标得以补充和明确，也使广告的目标、目标市场、媒介发布等环节的资源信息得以整合发挥，维护了全局利益。企业广告策略是为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运作，是企业宣传片制作广告方针、对策、手段和谋略等的组合。由于市场竞争、消费者、产品和广告目标等的不同，导致了广告策略都不尽相同。企业广告部门要从以下几个方面审核把握影视制作公司提交的广告策略方案：

1、广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用；

2、广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略；

3、广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。

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