广告片拍摄中画面构图三分法则

　　广告片制作是一种立体形式的广告，通过摄像机的拍摄而完成。那么，既然是立体的，又是摄影的，它必然是光与影之间的协调，所以，画面感就是某种画面光影给予人的感觉。文字与创意虽然是朦胧的、模糊的，不可能完全反映出100%的画面感，但是，优秀的文字总是富有画面感的，正如古人形容王摩诘的诗歌，说是：诗中有画，画中有诗。这就是文字给读者强烈画面感的好解释，同样朱自清的《荷塘月色》里面那优美的文字描写，就是一种画面感的展现。

　　画面感是怎样在文章中产生的呢？上海尘信广告认为，有以下三个原因：1.对生活真实的体会；2.不断的观看，包括电影，绘画……；3.懂得摄影

　　首先，具备画面感文字的必要条件之一是真实性，真实性往往来源于对生活的体会和经历，只有这样的经历才能配得上这样的文字，有些画面，凭空想象是很难想象出来的。其次，某些抽象的画面在生活中是很难得到的，比如时空宇宙这样的概念，这样，我们就很有必要吸收和借鉴一些前人经典的东西，无论是电影、宣传片、广告片。这都是培养画面感的有效手段。再次，优秀的创意与文案要懂一些基础性的摄影知识。这些摄影知识有助于提供你画面感的感受力，比如拍摄方位、拍摄角度。镜头时间长短等，这样做的好处不仅是增强了画面感，更能有效地与摄影师之间进行交流。总之，寻求文案创意的过程之中，不能缺少的就是文字的画面感，你需要悉心体会，你需要不断实践，你需要懂点摄影，这样，画面感也便是水到渠成了。

　　说起电视广告片拍摄画面是广告片中的一大要素，而画面构图直接影响着电视广告片的画面美感，今天尘信广告从电视广告片拍摄中画面构图这方面和大家简要分享：

　　尽管电视广告片画面构图具有很强的创造性和感情色彩，每个人也都会有个性化的理解和习惯，但是通过长期以来对构图理论和实践的不断研究和探索，人们已经对广告构图的形式特点和表现作用形成了一种普遍的共识。我们把这种经过时间验证的共识叫做构图法则。

　　这些法则反映了视觉艺术造型“后期制作”手段的普遍规律，既具有形式上的意义，也具有美学表现和信息传播的价值，具有广泛的适用性和指导性。因此，了解、掌握这些构图规律，对于电视画面造型能力的提高具有十分重要的意义。

　　除前面所说的三分法则之外，电视广告片拍摄常用的构图法则还有空间法则、奇数法则、平衡法则、对比法则、集中法则及统一法则。

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