广告片制作的定位方向

　　一、根据产品的属性定位

　　如果广告片的产品有别的产品所不具备的亮点，可以根据产品的属性亮点进行定位。例如洗发液定位为去屑还是柔顺、电冰箱定位为节能还是使用寿命等。挖掘产品的亮点进行定位是目前广告片中常用的定位方法。

　　二、根据产品营销策略定位

　　根据产品市场长远的营销策略进行定位，也是广告片中常见的定位方法。例如：某某行业的品牌、寻找市场空隙、品牌定位等。例如：某某产品打造行业的品牌。产品营销策略的定位要根据产品所处市场情况来决定，运用不同的营销策略达到产品定位的目的。

　　三、根据产品使用契机定位

　　产品的使用契机定位是根据产品的使用时间来定位：是日常生活用品还是在特殊的外出、旅游使用；是饭前使用，还是饭后使用；是白天使用还是晚上使用等。对于使用契机的定位，将产品定位到某一个使用时间，让人们在需要的时候不知不觉的记起。

　　四、根据产品的本身价值定位

　　根据产品的本身价值定位是指产品属于大众用品，这样的定位赋予产品不同的价值。大众用品无疑会赢得更多的消费者，则是身份和地位的象征使人们产生强烈的购买需求。

　　因此，广告片制作前期，市场的定位尤为重要。能否在市场找到自己的准确位置，是广告片能否获得良好的市场效应的关键。

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