我们做抖音代运营，经常都是帮助客户从0开始做一个抖音短视频项目规划，所以今天来和大家分享3个布局思路。

一、类型定位「精准化」

    抖音是什么？

    如果你仔细观察，你会发现，抖音有这「三圈属性」：

    娱乐圈 ——颜值即正义的时代，相关数据显示，在抖音上最受欢迎的是唱歌跳舞的漂亮小哥哥小姐姐，以及足够搞怪有创意的内容，娱乐属性不容置疑。 

    社交圈 ——从不断把你的微信好友安利成抖友，到对用户互动数据权重进行测量进一步分发，社交属性更加明显。

    广告圈 ——抖音带货已经成为热点风口，无论是平台设立橱窗，对电商板块的大力扶持发展，还是把粉丝倒入其他站点变现，广告可以说是很多人做抖音的最终目的。

因此，做好自身类型的精准化定位是非常重要的，你需要问问自己：

1. 你的目标用户是谁？（who）

2. 他们身上的标签是什么，那些标签是痛点？（what）

3. 哪些场景是他们所（不）熟悉的？（where）

4. 他们为什么会喜欢上你？（why）

5. 你对标的达人是如何做的？（how）

    沿着用户的行为路径，分析感受他们的想法和思路，针对他们所做事情的某个环节进行思考，用户可能会遇到的问题以及我们能为用户解决哪些问题。

    以上是针对用户来思考的，而针对自己，就要找准自己喜欢且擅长的类型——毕竟只有兴趣才是你更新的原动力，再做垂直的细分领域，才能在众多账号中脱颖而出。

最简单的方法就是，你可以先多去翻翻别人的视频，找到对标账号，多进行分析总结，这个很重要。简而言之，根据账号定位，挖掘对应用户群体的核心需求，制定合理的内容创作方案，是抖音内容策划的第一部分。

二、IP打造「人格化」

    上一节的定位，其实更多是教你找到观众喜欢什么，你在那个箩筐里能选择什么。第二部分要说的是，你选出的那个菜，要怎么造了。

    先抛出一个真理：人格化运营是自媒体的灵魂。

    从个人号的人格化运营，到很多官微官博都开始做人格化运营来卖萌、越来越多的企业要求抖音代运营打造一人视角的IP号，目的就是为了拉近和观众的心理距离，提升互动数据。同样，人格化打造作为短视频的突破口，也是抖音内容策划的第二部分。

    人格化运营包括了以下几点：

    昵称：最老的一批抖音用户没太在意，但是最新一批经过商业化运营的账号，昵称上已经注入了标签关键词；

    简介：最常见的就是自己各站点的联系方式，但没红之前还是老老实实写跟你定位和人设相关的内容吧； 

    背景图：个人照片，或者结合视频中的关键梗； 

三、内容设计「套路化」

    简单来说，就是视频在展现内容上，各种设定都能遵循自己统一的风格。比如以下几点：

• 固定演员；

• 拍摄滤镜和剪辑的风格要统一；

• 背景是旁白还是同期声，最好统一一下形式；

• 关键的服化道重复利用，省钱又涨粉，制造视觉重复刺激；

• 制造关键台词，配合画面做重复刺激，突出个人特征；

• 打造人设生态圈，可以是主角常出现的场景，常接触的人和事，让人物“活”起来。

    举例“多余和毛毛姐”这个账号，毛毛姐关键的红头发，和令人上头的口音，还有经典的“好嗨额，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生到达了巅峰”让人非常容易速记。

    所以，我们需要——

1. 明确稳定输出的套路

    如果上面提到的几点拍摄风格有变化，比如毛毛姐换了发色说了标准的普通话，朱一旦换了手表的牌子……很容易使原本积累的粉丝不买账，导致各项互动数据波动甚至渐低，账号权重下降。

2. 人设与广告调性有共通

    如果想要在后期变现，那就应该考虑到产品和视频风格匹配度的问题。不适合的内容不要硬堆上去，如果让李佳琦在抖音上卖银行理财产品，让麻辣德子教你怎么学英语，你会不会想要掀桌子呢？

3. 多多借鉴，坚持原创

    很多人觉得想创意很难，但其实不然。如“美少女小慧”其实是借鉴了“美男子顾北”的创作模式，而“朱一旦的枯燥生活”又是这个类型的升级版。其实创意并不是前无古人后无来者的创新，是需要我们多借鉴一些经典的创意，适当尝试一些无伤大雅的新梗，在拍摄的时候，加入你自己的创意，形成自己的风格。

    最后两个关键建议：

    带货的话没事的时候多看看广告法，在视频拍摄、上传的时候一定要规避敏感词，不要做无用功。

    塑造人设时阳光的、温暖的、励志的内容更加容易被平台推荐，连全拼颜值走红的阿纯在火了以后，都积极帮助警方做网络防诈骗宣传；韩美娟这么夸张的人设，也为“关爱兔唇孩子”这个话题呐喊过，这个路子是对的。

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