行业短视频制作方向|独家分析

目前，行业短视频制作发展迅速，但也存在一些问题。

 一、从内容上看，创作视野不够开阔，需要进一步拓展。目前，行业内短视频创作领域还不够广阔，多以行业内工作为主，与国家级赛事的联系还需进一步加强。行业内的短视频创作不应自满，而应有更广阔的视野，从大方向上与国家的战略布局产生共鸣。近年来，烟草、医疗等行业反映扶贫、社会公益的短视频创作占比有所上升，但总体占比较小。着力推动短视频创作与国家总体布局紧密衔接。创作既要严谨结合行业实际，又要体现行业特点，在企业党建工作、脱贫攻坚、队伍建设、企业文化等方面创作出独具特色的作品。

 二、从题材来看，企业宣传片占比较大，自由创作作品相对较少。目前行业短视频制作者主要分为任务型和创意型两种。前者为完成一定的宣传使命而从事视频创作；后者没有明确的目的，根据个人爱好、工作条件等自由创作。从烟草等行业来看，目前任务型创作者较多，爱好型创作者较少；兼职创作者多，专职创作者少。反映在目前的作品中，企业宣传片、报告片较多，传播力较差；自由创作作品较少，影响较小。

 行业短视频制作迫切需要转变观念，加强受众研究，遵循大众传播规律来创作视频。同时，要鼓励自由创作，让短视频创作者的创作和功课更多重叠，进一步推动短视频创作的发展。

 三、从创作方法上看，要进一步加强创新，完成技术与艺术的融合。随着短视频创作团队的壮大，行业短视频拍摄技术不断提升，但优秀的短视频作品仍然不在少数。有的作品有技术、有“套路”，但缺乏内涵；部分创作者分不清短视频和微电影的界限，导演有迹可循痕迹太多，在音乐的运用、视频节奏的掌握等细节上还有欠缺。此外，目前一些短视频的内容和形式过于“直白”，更注重宣传和启蒙，不轻松愉悦，缺乏“网感”，难以吸引观众的注意力。行业短视频创作需要进一步加强创新，完成技术与艺术的融合。

 四、从传播渠道看，渠道有待进一步拓宽。目前，部分行业的短视频在行业内部媒体渠道发布较多，在社会主流媒体和各大视频渠道发布较少，或传播量不高，仍有少量短视频从而引起了公众的广泛关注。事实上，很多行业的工作都与大众息息相关。一方面，行业短视频创作要提升制作水平，产出更多精品；另一方面，要积极“走出去”，扩大传播渠道。

 总之，行业短视频的创作需要进一步开阔视野，以更开放的态度和更社会化的传播方式，通过更广泛的传播渠道传递行业特色的优质内容，让短视频更好地成为大众了解一个行业的窗口。我们不单是产品视频拍摄者，更是您的视频营销军师！

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